Так называется моя вводная лекция на курсах по каллиграфии и леттерингу, которую я читаю и в вузе, и на онлайн-курсах. Потому что новички, люди, которые не работают с буквами, да и заказчики частенько путают эти понятия.

Чтобы мир букв стал чуток понятнее для обычных смертных, я решила перевести свою лекцию в текст.

Давай разберёмся, чем отличаются каллиграфия, леттеринг и шрифт, где они применяются и как всё это связано с типографикой.

Что такое каллиграфия

Каллиграфия — это осознанное написание букв, слов, фраз или текста определённым образом, с определённым характером.

Здесь главное — осознанное.

Когда человек занимается каллиграфией, он думает о том, какая буква будет следующей, как она будет выглядеть, какой у неё будет характер, какой образ, какое впечатление она создаст. Даже если каллиграф пишет быстро, размашисто и довольно хаотично, он всё равно понимает, какие буквы хочет получить. Именно это, на мой взгляд, отличает каллиграфию от обычного бытового письма.

Почерк — это индивидуальная манера письма. В повседневной жизни мы обычно пользуемся им автоматически. Когда ты пишешь список продуктов, записку, конспект или заметку, ты думаешь о смысле, о мысли, которую хочешь зафиксировать. Буквы в этот момент появляются практически автоматически. Ты не выбираешь им характер, не выстраиваешь образ. Ты просто пишешь.

Конечно, и свой почерк можно сознательно менять, и у опытного каллиграфа многие движения доведены до автоматизма. Но для меня главное различие заключается именно во внимании к форме букв. В бытовом письме мы сосредоточены на содержании текста, в каллиграфии сознательно работаем ещё и с тем, как он выглядит.

Причём каллиграфия совершенно необязательно должна быть аккуратной и ровной. Она может быть живой, неровной, нервной, экспрессивной. Каллиграф сам выбирает, какой характер придать надписи.

Именно поэтому занятия каллиграфией так сильно влияют на понимание букв вообще. Когда начинаешь изучать исторические почерки, постепенно понимаешь, откуда берётся форма буквы, как на неё влияет инструмент, угол его наклона, нажим, скорость и направление движения руки. А потом эти знания очень помогают и в леттеринге, и в работе со шрифтами.

Где может применяться каллиграфия

У каллиграфии есть несколько больших направлений.

1. Искусство

Это картины, холсты, листы, арт-объекты, абстрактная и нечитаемая каллиграфия, работы, где буквы могут быть и текстом, и изображением одновременно.

Иногда в таких работах важнее даже то, как написан текст, какой ритм у линии, насколько она плотная, резкая, воздушная, тревожная или спокойная.

Причём текст может вообще не читаться. Каллиграфия вполне может существовать как самостоятельное изображение, где основную роль играют штрихи, ритм и композиция. И здесь уже можно экспериментировать с материалами, инструментами, размером и характером письма.

2. Уличное искусство

Это направление довольно близко к искусству, но я всё-таки решила выделить его отдельно.

Стрит-арт, теги, каллиграффити, разные формы уличного письма — всё это, на мой взгляд, тоже может относиться к каллиграфии. Особенно когда художник работает именно с письмом, осознанно выбирает форму букв и характер штриха.

В уличной каллиграфии часто работают с большим масштабом, широкими инструментами, быстрым письмом и экспрессией. При этом рядом существует и уличный леттеринг, где буквы уже рисуют и строят.

3. Дизайн

Хотя каллиграфию в дизайне используют не так часто, как могли бы, на самом деле область применения у неё большая.

Каллиграфия отлично подходит для проектов, где хочется использовать живую ручную надпись. Причём её необязательно переводить в вектор. Иногда достаточно хорошего скана, особенно если важно сохранить фактуру бумаги, краски, неровности инструмента и самого письма.

Это может быть:

• упаковка,
• паттерны,
• одежда,
• книжная продукция,
• заголовки,
• обложки книг,
• иллюстрация,
• дизайн фестивалей и событий,
• постеры,
• декоративные элементы в айдентике,
• комиксы,
• имитация ручного письма в иллюстрации.

Каллиграфия может быть и читаемой и нечитаемой. Может работать как название, как акцент, как рисунок, как фактура, как ритм, как визуальный шум. Например, в упаковке это может быть название продукта или абстрактная каллиграфия, которая используется как часть графического оформления.

Плюс каллиграфия очень часто становится эскизной основой для рукописных логотипов. Иногда удачную каллиграфическую надпись достаточно немного доработать и перевести в вектор, сохранив её первоначальный характер. А иногда на основе эскиза начинают перестраивать буквы, менять пропорции, соединения и композицию. Тогда работа постепенно переходит в леттеринг.

И часто именно в каллиграфическом эскизе находится характер будущего логотипа.

4. Обучение письму и не только

Есть ещё и более прикладная сторона. Каллиграфию используют в обучении письму, в занятиях с детьми, в работе над почерком. Да, это немного другое направление, со своими задачами и упражнениями. Но осознанное письмо помогает лучше понимать форму букв и учиться управлять движением руки.

Так же это обучение исторической каллиграфии, воркшопы и мастер-классы

Что такое леттеринг?

Леттеринг — это рисование, собирание или изготовление букв под конкретную задачу, с определённым характером.

Буквы можно нарисовать карандашом, вылепить из пластилина, вырезать из бумаги, вышить, выложить из предметов или создать в цифровом формате. Способов огромное количество, и всё это будет леттерингом.

Главное отличие от каллиграфии заключается в самом процессе создания букв. В каллиграфии мы пишем, а в леттеринге рисуем или изготавливаем буквы. Причём над леттерингом можно работать сколько угодно долго. Искать форму, двигать буквы, стирать и переделывать отдельные элементы, менять пропорции, сужать, растягивать, утолщать, соединять с иллюстрацией или подгонять под композицию.

Если какая-то буква не получилась, её можно спокойно перерисовать, не переделывая всю надпись. Благодаря этому можно довольно сильно экспериментировать с формой букв, их пропорциями и взаимодействием друг с другом.

Леттеринг может быть очень разным: мягким, грубым, смешным, страшным, винтажным, наивным, строгим, абсурдным, спокойным. Может быть плоским, объёмным, цифровым, фактурным. И тут важно понимать, что у леттеринга нет какого-то одного определённого стиля. Всё зависит от задачи, идеи и материалов, с которыми работает автор.

Чем леттеринг отличается от шрифта?

Шрифт можно использовать много раз. Можно набрать им совершенно разные слова, заголовки, абзацы и целые страницы текста.

С леттерингом так не получится. Это, грубо говоря, неразборная конструкция.

Представьте, что вы нарисовали леттеринг из нескольких слов. Все буквы подогнаны друг под друга, какие-то вытянуты, какие-то уменьшены, некоторые соединены между собой. А теперь попробуйте разобрать эту композицию на отдельные буквы и составить из них совершенно другую фразу.

Скорее всего, ничего хорошего не получится. Буквы придётся заново подгонять друг под друга, менять пропорции, расстояния, перестраивать соединения, а иногда и полностью перерисовывать.

Именно поэтому леттеринг создают под определённую задачу. Можно нарисовать совершенно уникальную надпись для логотипа, обложки книги, упаковки или плаката, учитывая особенности конкретного слова и композиции.

В этом и заключается одно из главных преимуществ леттеринга: у художника гораздо больше свободы при работе с отдельными буквами. Ему не нужно думать о том, как эти же буквы будут сочетаться во всех остальных словах алфавита.

Например, если в надписи встречаются две одинаковые буквы, совершенно необязательно делать их одинаковыми. Одну можно вытянуть, другую сделать шире, изменить форму, добавить необычное соединение или лигатуру. Главное, чтобы всё это работало в общей композиции и надпись оставалась читаемой, если это требуется по задаче.

И если для проекта нужна надпись с особенным характером, которую невозможно подобрать среди готовых шрифтов, леттеринг может стать отличным решением.

Где применяется леттеринг

Прежде всего — в дизайне. Мне кажется, больше всего леттеринг применяется именно здесь.

Леттеринг нужен везде, где недостаточно обычного или даже акцидентного шрифта. Где хочется выделить что-то, зацепить взгляд, задать особый характер, сделать надпись уникальной.

Это могут быть:

• заголовки,
• логотипы,
• айдентика,
• брендинг,
• упаковка,
• обложки,
• печатная продукция,
• постеры,
• одежда,
• мерч,
• вывески,
• оформление событий,
• рекламные кампании.

Буквы здесь могут одновременно передавать текст и работать как самостоятельное изображение.

И да, иногда для одной задачи может подойти и акцидентный шрифт, и леттеринг. Всё зависит от проекта. Но когда нужна уникальная надпись с определённым характером, которую можно подстроить под конкретное слово, логотип, упаковку или афишу, у леттеринга появляется большое преимущество.

Шрифт, даже очень хороший, остаётся системой, которой могут пользоваться и другие дизайнеры. А леттеринг можно нарисовать специально под один проект, с учётом всех его особенностей. Поэтому он так полезен в брендинге, где часто важно выделиться среди конкурентов и сделать надпись узнаваемой.

Но леттеринг живёт и за пределами дизайна.

Он может быть в искусстве: как рисунок, объект, скульптура, перформанс. Может быть в уличной среде, а также на стыке с каллиграфией.

Вообще, если совсем по-простому: где есть буквы, там может быть и леттеринг.

Что такое шрифт

Если коротко, шрифт — это система букв, цифр и знаков, объединённая общей логикой и рассчитанная на многократное использование.

Даже если это акцидентный шрифт. Даже если он очень яркий, странный, характерный. Если им можно снова и снова набирать разные слова и тексты — это шрифт.

Все знаки в шрифте объединены общей логикой построения. У них есть определённые пропорции, характер, толщина штрихов, особенности формы и межбуквенных расстояний. Причём всё это должно хорошо работать в разных сочетаниях букв, чтобы из них можно было составлять слова, предложения и целые тексты.

Именно для многократного использования шрифт и создаётся.

Он нужен там, где важны:

• системность,
• удобство чтения,
• единый визуальный язык,
• большое количество текста,
• повторяемость в разных носителях.

Это книги, сайты, интерфейсы, журналы, упаковочные линейки, навигация, фирменные системы, презентации и вообще любые задачи, где нужно регулярно использовать текст.

Шрифт тоже может иметь определённый характер. Только этот характер должен сохраняться во всех буквах, цифрах и знаках, которые входят в его состав, и хорошо работать в разных сочетаниях.

Что такое типографика

Если говорить широко, типографика — это работа с буквами и текстом как с визуальным материалом.

То есть это про то, как буквы работают на странице, на экране, на обложке, на плакате, в упаковке, в пространстве. Как читается текст, какой у него ритм, где главное, где второстепенное, какие расстояния между буквами, как ведёт себя строка, есть ли иерархия и цельность.

В более узком, профессиональном смысле типографика связана прежде всего со шрифтовым набором: с выбором шрифтов, интервалами, размером, длиной строки, композицией текста.

Но в этой статье мне хочется рассматривать типографику шире — как культуру работы с буквами вообще. Ведь многие принципы композиции, ритма и читаемости актуальны и для каллиграфии, и для леттеринга, и для наборного текста.

Можно сделать красивую каллиграфию и плохо расположить её на листе. Можно нарисовать выразительный леттеринг и испортить читаемость там, где она важна. А можно выбрать хороший шрифт и испортить всё случайными интервалами, слабой иерархией и висячими предлогами.

Поэтому, когда работаешь с буквами, важно понимать ещё и то, как они взаимодействуют между собой, с текстом, с композицией и с остальными элементами дизайна. Вот это я и называю типографическим мышлением.

Кратко

Почерк — индивидуальная манера письма, которой мы в повседневной жизни обычно пользуемся автоматически.

Каллиграфия — осознанное написание букв, слов, фраз или текста с определённым характером. На форму букв влияют инструмент, техника письма и задуманный образ.

Леттеринг — нарисованные, собранные или изготовленные буквы под конкретную задачу. Их форму можно придумывать и менять в зависимости от идеи, композиции, материала и технологии изготовления.

Шрифт — система букв, цифр и знаков для многократного использования. Форма и характер знаков определяются автором шрифта, а вся система рассчитана на работу с разными текстами.

Типографика — работа с буквами и текстом как с визуальным материалом. В широком понимании — культура работы с буквами, независимо от того, написаны они, нарисованы или набраны шрифтом.